藍、綠、紫三色，給人清涼的感覺，讓人聯想到冰和深海。紅、橙、黃三色，讓我們感到溫暖，與沙漠和陽光聯繫在一起。顏色予人的這些觸感來自我們的生活經驗，冷暖色亦引起不同的心理反應，在繪畫上，冷色令人感到憂鬱、穩定，暖色則有愉悅、活力的感覺。在設計上一般設計師會運用冷色予人的靜態、內向、穩定的感覺去營造一個可信託依賴、穩步成長的商標和機構形象，例如用藍色於財務、網絡傳媒、政府組織、科技公司等；而藍綠色又可象徵水雲、大自然，故亦可用以營造環保、健康機構的形象，例如礦泉水公司、保護森林和動物組織等。